Haute fashion on the high street

noreply@hautetfort.com (docteur fashion) — Wed, 20 Jun 2007 17:35:00 +0200

COS pour Collection Of Style.

Il s'agit de la toute nouvelle ligne lancée par H&M, qui souhaite aussi désormais se positionner sur un marché plus haut-de-gamme.

Et c'est vrai qu'ils y ont mis les moyens. S'il n'existe pas encore de magasin à Paris (mais ça ne saurait tarder), il suffit d'aller faire un tour sur leur site pour en avoir un aperçu ...

Rien n'a été laissé au hasard, et on a l'impression que le mot d'ordre est ici : LE MAUVAIS GOUT NE PASSERA PAS PAR NOUS !

Un design très soigné, uniquement du noir, du gris et du blanc, et on se paie même Anja Rubik pour les photos. C'est beau à regarder, c'est sûr, mais un peu ennuyeux aussi. Et oui, du mauvais goût nous n'en trouveront effectivement pas chez COS, mais le problème c'est que nous aurons aussi beaucoup de mal à lui trouver du goût tout court.

Je ne dis pas, il y a sans doute de belles pièces, tout cela à l'air très correctement fabriqué, et pour les prix pratiqués, que demande le peuple, n'est-ce pas ?

Mais, comment dire...il y a quelque chose de gênant il me semble dans cette entreprise tentaculaire de couvrir le marché tout entier. Démocratisation à outrance de la mode, hyper accessibilité du produit, si tout cela peut évidemment sembler séduisant, c'est aussi ce qui favorise l'émergence de "quasi trusts", ce qui n'est jamais de bonne augure.

Un tel discours peut sembler rabat-joie, et on est loin bien sûr d'un monde ou nous nous habillerions tous à la même enseigne.

Mais il n'empêche que cette déferlante permanente de nouveaux produits, tous plus calibrés les uns que les autres, finit par donner le vertige et finalement par tuer l'envie de s'habiller.

Avec COS (pourquoi d'ailleurs ce nom qui sonne si mal ?), on a l'impression d'être repu avant même d'avoir goûté.

Ce qui pourrait s'appeler un fashion écoeurement.

Mais comme je ne suis pas à une contradiction près, je ne serais pas la dernière à faire une petite visite à la future boutique parisienne, et il se pourrait même que j'achète (oui je sais, mais je suis contre toute forme d'intégrisme intellectuel, voyez-vous).

docteur fashion - mass_market

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