Total redux

Voici un échantillon de la campagne A/H 07 de Marc Jacobs, shootée par Jurgen Teller (photo 1), ainsi qu'un exemple des visuels de publicité réalisés par le photographe Alec Soth pour la dernière édition du FASHION MAGAZINE (photos 2 et 3).

Mes amis vous allez donc devoir vous munir d'une loupe lorsque vous feuilleterez vos chers magazines!

Montrer moins pour dire plus, tu t'approches on t'accroche, on la connaît cette ruse, me direz-vous...oui, oui c'est la fameuse litote, lointaine cousine de l'euphémisme et ennemie jurée de l'hyperbole !

C'est vrai qu'il s'agit là d'une figure connue, utilisée en publicité depuis l'époque de grand-papa (bien que très rarement dans le secteur spécifique de la mode), .

Et pourtant je crois que ces deux exemples méritent que l'on s'y arrête une minute, car il y a autre chose...

Plus que la taille même des produits, c'est leur place dans l'image et la dynamique de composition de celle-ci qui est intéressante.

En effet, que se soit le cadre et les éléments géométriques de la pub Marc Jacobs, ou les lignes de fuite qui sous-tendent le paysage de bord de mer de la photo d'Alec Soth, tout contribue à créer une tension extérieur-intérieur ; on a presque l'impression d'un tunnel qui aspirerait le regard, avec le produit en point de mire.

Et c'est précisement là que ces images sont pensées de manière judicieuse, car elles prennent le contre-pied de la méthode habituelle et ultra-répandue qui veut que ce soit le produit qui aille vers l'oeil de l'acheteur potentiel, et parfois même avec tant d'insistance que l'on finit par se sentir aggressé (je pense par exemple à ces publicités montrant des sacs portés à bout de bras par des mannequins qui les brandissent telles les têtes décapitées d'hypothétiques ennemis, et rapportées du combat).

Ici c'est tout l'opposé, on nous fait plonger dans un monde et c'est à nous (à notre oeil en tout cas) de trouver le chemin.

Ne nous y fions pas, on est loin de l'effacement de l'objet, car il devient au contraire le seul point auquel se raccrocher. Comme lorsque, plongé dans le noir, l'oeil se tourne instinctivement vers le rai de lumière qui filtre d'une porte entrouverte. 

Désolée pour ce commentaire très théorique et assez long, mais je ne peux m'empêcher de leur tirer mon chapeau: car plus d'un petit malin finira, à mon avis, le nez collé sur la page à essayer de distinguer les moindres détails du nouveau manteau Marc Jacobs.

Et moi je dis: joli coup. 

 

 

stella aime M&M

Stella Mc Cartney a de nouveau confié la conception de sa campagne publicitaire aux M&M. Il s'agit ici de celle de l'hiver 2007.

Les photos sont de Ines & Vinoodh.

On peut dire que tout le monde a fait du beau travail, je trouve ça très réussi. Pour une fois c'est pas trop tarabiscoté (une performance en soi pour les M&M), ça reste simple et très graphique, et la photo N&B est très belle.

Ca fait quand même plaisir de voir un belle pub dans ce qui ressemble plutôt souvent à un océan de duplicatas et de clichés.

BRAVO !

 

Seul bémol : Amber Valetta qui fait tout de même un peu peur avec son front immense (surtout sur la photo couleur).